Я описала основные методы нейромаркетинговых исследований, которые отличаются от классического маркетинга. Происходит любое исследование в нейромаркетинге так: испытуемому демонстрируется рекламное предложение и анализируется его реакция на подсознательном уровне.

Основные виды исследований:

фМРТ — с помощью него получают картинку активности мозга. Это эффективнее фокус-групп. Ведь, свои ответы человек всегда анализирует. А реакции мозга происходят на бессознательном уровне.Ученым известно влияние каждой эмоции на определенную часть мозга. Например, когда человеку показывают цену — активируется зона, которая отвечает за боль.

Исследование частоты дыхания и сердцебиения. Исследуют волнение испытывает человек или радость.

Анализ движения глаз — помогает выявить, на чем концентируется взгляд человека. Таким образом, пришли к мнению, что взор в первую очередь падает на счастливые лица, изображенные на баннере. Если задуматься, лица окружают нас с рождения. Неудивительно, что мы первым делом обращаем вниаание именно на лица.

Электроэнцелография — исследование ритмов активности нейронов. С помощью этого исследования определяют реакцию человека по электрическим ипульсам.

Исследование сокращения  мыщц на лице. Это особенный вид исследования, он доступен любому человеку. Нужно лишь выучить иструкцию из пятиста страниц 😀 Небольшая история из мира науки: В 1978 г Полл Экман и Уоллес Фризен создали каталог кодирования лицевых движений. Система состоит из 500 вариаций эмоций. С помощью этого каталога проводится анализ реакции. Сначала подключается электромиограф, он фиксирует движение мыщц. И записывает электромиограмму. Далее, можно сопостатвить полученные данные с каталогом и выявить подлинную реакцию человека на маркетинговый раздражитель 🙂

А как вы относитесь к подобным исследованиям? Считаете, что это перебор? Или наоборот очень круто?